יונ 052013
 

הי חברים,
בשבוע הספר אופיע בשני אירועים – אולי סוף סוף ניפגש? 

ביום רביעי 5.6 החל מ- 17:00 אציג את "שם של התחלה" בשבוע הספר האלטרנטיבי של האחים גרין
חנות הספרים הנפלאה הזו, בפרישמן 90 ת"א, תארח במשך השבוע 25 סופרים שימכרו את ספריהם ללא פערי תיווך (למעשה החנות לא תיקח לעצמה שקל מן המכירות)
ובנוסף יוצגו בחנות מלאי של 3,000 ספרים בעלויות נמוכות במיוחד.

החנות נמצאת ממש מעבר לכביש מכיכר רבין, כך שבביקור אחד תוכלי ליהנות משבוע הספר הרשמי והאלטרנטיבי – שווה!
קליק לאירוע בפייסבוק

במהלך סוף השבוע נוכל להיפגש בשבוע הספר בבאר שבע תחת השלט של "יוצרים מקומיים" ברחבה ליד הספרייה העירונית והמשכן לאומניות הבמה, שם אציג גם את ספרי הראשון: "אני הורגת אותך".

קבענו?

בכל מקרה שיהיה שבוע הספר שמח, תחזרו עם איזה ספר אחד לפחות.

אופיר

 

יונ 092012
 

שלום חברים,

שבוע הספר השנה חושף שוב את המצב העגום של שוק הספרים בישראל, שנמצא בשפל, אולי של כל הזמנים.
הייתי בדוכנים בבאר שבע (בחיפה בוטל היריד) היו שם בעיקר ילדים שהסתובבו עם ההורים שלהם ואכלו צמר גפן מתוק. אין לי שום דבר נגד פעילויות לילדים בשבוע הספר, להיפך, אבל מספר הקוראים שהסתובבו בין הדוכנים היו בערך עשירית משנים קודמות.

הרבה אנשים פונים אלי דרך הבלוג בבקשה לעזרה ואני שמח מאוד לעזור. אבל לצערי, אני הרבה פחות אופטימי מפעם.
אולי מעז יצא מתוק, אולי השפל של שוק הספרים (שהנפגעים היחידים שלה הם המו"לים והסופרים, ובעקיפין גם הקוראים) יביא לצמיחה מחודשת של התרבות הזו. אולי באמצעות חוק הסופרים, אולי באמצעות החרם האחרון של סופרים מוכרים על תופעת המבצעים (מספר נכבד של סופרים העבירו דרישה שלא לשים את הספרים שלהם במבצעים).

למי שלא מכיר לעומק את המצב להלן תקציר: יש הרבה כותבים, מעט קוראים, חנויות ספרים פרטיות פושטות את הרגל, והרשתות הגדולות מנצלות את כוח הארבע במאה ומכריחות את המו"לים למכור להן ספרים במחירי רצפה. מה שגורם למו"לים לחזור לסופרים ולומר להם: רוצים להיכנס למבצעים? וותרו על תמלוגים. הסופרים חותמים על הסעיף הזה כי זו הדרך היחידה שלהם להגיע לקוראים. גם ככה התגמולים לספר הם נוראיים; שקל או שניים מקבל הסופר על מכירת כל עותק. מסטיק אי אפשר לקנות עם זה (מוזיקאי או תמלילן אגב, מקבל כעשרה שקלים בכל פעם ששיר שלו מושמע ברדיו).

כשיש ביקוש להוצאת ספרים לאור תמיד יבוא מישהו לתת היצע. או במקרה שלנו לאסוף את הכסף מהעצים. לכן קמות חדשות לבקרים הוצאות קטנות שלא ממש עושות לקטורה רצינית והם בטוחים שיש לספר שלכם פוטנציאל וישמחו מאוד להוציא אותו לאור. כמובן שקודם תיפרדו משלושים עד שישים (זאת לא טעות, לפחות במקרה אחד) אלף שקל תמורת הזכות למשש ספר אמיתי שהוא שלכם ושל העולם, לפחות עד שהוא יעלם מחנויות הספרים ולא בגלל שהוא יהפוך לרב מכר.

אז הנה העצה שלי: אל תתפתו כל כך מהר. אני לא רואה סיבה לשלם כל כך הרבה כסף להוצאה שרק מאתמול היא על המדפים.
אני לא מתכוון שתוותרו על הוצאת הספר שלכם רק כי ההוצאות הגדולות השיבו לכם בשלילה. אני עצמי הוצאתי את הספר הראשון בגוונים. אבל גוונים היא הוצאה ותיקה ומוכרת והם התחלקו איתי בהשקעה על הספר. ידוע לי שכיום התנאים הללו, של השתתפות המחבר במימון הוצאת הספר, הפכו קשים יותר ויקרים יותר לסופר. זה עדיין לא מצדיק לשלם סכומים אסטרונומיים.

לנוחיותכם, עדכנתי את העמוד עם פרטי כל ההוצאות. לא מעט דברים השתנו ותוכלו להתעדכן בפרטים כאן
בקיצור אל תתיאשו, אבל גם אל תתפתו כל כך מהר.

שבוע הספר נעים לכולם, בכל זאת, ותחזרו עם איזה ספר, אני מצאתי שניים מצוינים.

שיהיה שבוע מצויין

אופיר

 

 

ינו 142012
 

שלום לכולם.
בין אם הוצאתם את ספרכם לאור בהוצאה גדולה ובעיקר אם מדובר בהוצאה בינונית-קטנה, מוטב להשקיע מחשבה וזמן רב כדי למכור בעצמכם את העותקים שברשותכם. אם הוצאתם לאור בהוצאה קטנה סביר להניח שישארו ברשותכם מאות עותקים.
נכון, את העבודה הזו אמורה לעשות ההוצאה לאור שמומחית בהפצה ומכירה של ספריכם, מה גם שזהו אינטרנס מובהק שלה. אבל כמו שכולכם יודעים אנחנו שותפים בשנים האחרונות לשוק אכזרי שהולך ונעשה צפוף יותר ויותר; ההיצע גבוה בהרבה מן הביקוש.  וכדי לענות על אותם צרכים של סופרים צעירים קמות הוצאות קטנות רבות שנמנעות מכל סיכון ומגלגלות את ההשקעה המלאה בהפקת הספר אל הסופר.
כך, נתח גדול מהעותקים ישאר בידייכם ותאלצו למכור את כל אותם עותקים לבדכם. זהו חיסרון אבל גם יתרון גדול מן הטעם הפשוט שאתם המפיצים הטובים ביותר של הספר שלכם!
אז איך עושים את זה?

1. פרסום

מילת הקסם. מעולם לא חשבתי לקנות את ספרו של מאן דהו. אבל במקרה ראיתי ביקורת עליו שהתפרסמה במדור הספרות של אחד העיתונים, או שמעתי ממישהו שקרא את הספר והמליץ עליו. זה עדיין לא הביא אותי לרכוש את הספר בחנות, אבל אז נתקלתי בסופר בפייסבוק וראיתי שהוא פתח עמוד לספר שלו. קראתי כמה קטעים והיה די נחמד. אבל כשראיתי אותו בדוכנים של שבוע הספר עומד ומוכר את הספר שלו, כבר ניגשתי אליו, כמו מכר ותיק, בירכתי אותו, קניתי את הספר שלו, וכמובן ביקשתי הקדשה אישית.
הסיטואציה הזו מתארת נאמנה אפקט שנקרא: "מעגלי קנייה".
מומחים טוענים שישנם שבעה מעגלי קנייה; אתה יכול להיתקל במוצר מסויים פעם פעמיים שלוש וארבעה. ובפעם השביעית שאתה נחשף למוצר, אתה תקנה אותו. לכן פרסומות חוזרות על עצמן ולכן המפרסמים פונים לעיתונות הכתובה ולטלוויזיה ולפייסבוק ולרדיו. זה עולה להן הרבה כסף אבל המדיות השונות הללו מביאות את שבעת מעגלי הקניה לכל בית בישראל.
ברור שלרובנו, אם לא לכולנו, אין את האפשרות לפרסם בתקציב גדול, אבל גם תקציב קטן אפשרי:
התחילו למשל עם בנייה של עמוד בפייסבוק לספר שלכם, כמו שעשה יונתן פלטשר שעושה עבודה פרסומית מצוינת ממנה תוכלו להתרשם בפוסט הזה. פרסמו את העמוד שלכם והפיצו אותו דרך חבריכם. צרו קשר באמצעות הפייסבוק עם פרופילים ועמודים רלוונטיים בתחום הספרות – ישנם לא מעט כאלה. בהמשך הפוסט הזה אפרט דרכים נוספות, חינמיות, לפרסום הספר שלכם, או כאלו המצריכות השקעה כספית קטנה.
(לעצות נוספות בנושא שיווק ופרסום הציצו גם בפוסט הראשון בסדרה)

 2. ערב ההשקה של הספר

הדרך הטובה ביותר למכור את הספר. האורחים הם מה שנקרא "לקוחות חמים", הם מכירים אתכם וסביר להניח שאם הגיעו אכן ירכשו את הספר שלכם. למוגבלי תקציב ניתן לעשות את ערב ההשקה בבית. אפשר לבקש ממישהו לקרוא קטעים מהספר שלכם או לקראו בעצמכם. לספר קצת על תהליך הכתיבה וההוצאה לאור. בסופו של הערב שבו וכיתבו הקדשות אישיות לכל הרוכשים. בקשו ממישהו אחר שיתעסק בעניין הכספים כדי שדעתכם תהיה נתונה לתקשורת עם החברים וכתיבת הקדשות. כדאי למכור את הספר בהנחה מסויימת או בסכום עגול, למשל 50 ש"ח. זהו סכום יפה, לא נמוך מידי וככל הנראה לא יעורר מחשבות שניות אצל הרוכשים הפוטנציאלים שלכם. כמובן, דאגו שיהיה לכם עודף כדי למנוע אי נעימות.
שיקלו לערוך אירועי השקה שונים, למשל: לאנשים בעבודה, לחברים קרובים יותר, למשפחה, כראות עיניכם.

 3. שבוע הספר

מה שאני עשיתי בשבוע הספר היה פשוט מאוד. יצרתי קשר עם העירייה וביקשתי להצטרף לסופרים שמציגים את ספריהם בדוכן של "יוצרים מקומיים". במידה ובאירועי שבוע הספר באיזורכם אין דוכן של יוצרים מקומיים הציעו לערייה לפתוח דוכן כזה! דוכן של יוצרים מקומיים נפוץ מאוד כיום.
הוספתי שלטים שהציגו ביקורות של גולשים ומבקרים על הספר שלי, הכנתי משפט מפתח שמסכם את הספר ומסקרן את השומע לדעת קצת יותר.
באירועי שבוע הספר מכרתי בוודאות למעלה ממאה ספרים בכמה הזדמנויות שונות.

"אני הורגת אותך" בשבוע הספר בדוכן של "יוצרים מקומיים"

4. אירועי שבוע הספר אלטרנטיביים

במקביל לשבוע הספר ישנם כל מיני אירועים שניתן בהם למכור את הספר שלכם, אחד מהם הוא שבוע הספר האלטרנטיבי (אינני בטוח שהוא ממשיך להתקיים, בכל מקרה, שווה לבדוק) או פסטיבל "עט לשינוי" המסורתי. אני הייתי פעם אחת בכל אירוע ומכרתי כמות יפה של עותקים.

 5. הפקת סימניות ומדבקות

עזרים שונים לפרסום הספר אפשר להפיק בכל בית דפוס או דרך ההוצאה שלכם. אני השתמשתי גם בסימניות וגם במדבקות. סימניות הינן פרסום יפה וסולידי לספר שלכם; חלקו אותם גם למי שאינו קונה את הספר, שלחו לחמכם!
דוגמאות לסימניות ולמדבקות ניתן לראות כאן

 6. חנויות ספרים קטנות וחנויות נישה

כדאי ליצור קשר עם בעלי חנויות ספרים קטנות ולהציע להם שותפות במכירת הספרים שלכם. במידה והספר שכתבתם עוסק בנישה מסויימת, הציעו לחנויות רלוונטיות למכור את הספר שלכם. למשל אם כתבתם ספר על חוויות הטיול שלכם בדרום אמריקה, הציעו לחנויות כמו למטייל ומסלול, להציג את הספר שלכם בחנות ולהתחלק ברווחי המכירה.

עד כאן.
שאלות ניתן לשרשר כאן.
להתראות בינתיים,
אופיר